引言：一场品牌与青春的深度对话

2019年秋季，贤哥食品携手大广节学院奖，成功发起了一场以“青年创意观”为主题的品牌创意征集活动。这不仅是一次常规的高校营销竞赛，更是一场精心策划、影响深远的品牌公关活动。活动精准聚焦Z世代青年群体，通过征集平面广告、营销策划、视频广告等多种形式的创意作品，成功地将品牌理念与青年文化、消费趋势进行嫁接，实现了品牌年轻化战略的一次生动实践。活动涌现出的大量优秀作品，不仅展现了当代大学生的非凡创造力，也为贤哥食品的品牌传播与公关活动组织提供了宝贵启示。

一、 优秀作品赏析：创意如何点亮品牌内核

本次活动的优秀作品，集中体现了青年学子对“贤哥食品”品牌核心价值的多元化解构与时尚化表达。

1. 情感共鸣型创意：部分作品深入挖掘“辣味零食”与青春记忆、同窗情谊、减压释放等情感场景的关联。例如，一组平面广告以“寝室夜话，有贤哥更辣更欢”为主题，用强烈的视觉对比和暖色调氛围，将产品嵌入大学生最熟悉的社交场景，强调了其“社交催化剂”的属性，引发了广泛的情感共鸣。
2. 文化融合型创意：不少作品巧妙地将国潮风、电竞文化、短视频语言等青年亚文化元素与品牌结合。一则获奖视频短片，以“国潮辣侠”为主题，用动漫手法塑造了一位以“贤哥辣条”为力量来源的武侠角色，诙谐地演绎了“辣味即战力”的概念，让传统零食焕发出全新的文化生命力。
3. 价值主张型创意：一些营销策划案跳出了单纯的产品宣传，致力于塑造品牌态度。如一份金奖策划案提出了“敢辣敢表达”的传播主张，策划了一系列线上线下联动活动，鼓励年轻人勇敢表达自我，将“辣”从味觉体验升华为一种生活态度和个性标签，深度绑定品牌与青年价值认同。

这些作品共同的特点是：深刻理解目标人群，用他们的语言和审美进行沟通，并将产品功能顺利转化为情感体验或价值符号，为品牌注入了鲜活、有趣、有态度的新形象。

二、 公关活动组织策划的深度解析

“青年创意观”活动的成功，远不止于征集作品本身，其背后是一套系统、高效的整合公关策划。

1. 精准定位，构建共赢平台：活动定位清晰——以学院奖这一在高校中极具权威性和影响力的创意平台为支点，撬动百万大学生的关注与参与。对贤哥食品而言，这是低成本、高效率的品牌渗透与形象刷新；对高校和学生而言，这是宝贵的实践机会和展示舞台。这种共赢模式是活动成功的基石。
2. 议题设置，激发创作热情：命题策略高明。“青年创意观”这一主题开放且富有张力，既给予了参赛者充分的发挥空间，又隐性地将品牌置于“关注青年、欣赏青年、与青年共创”的对话者位置。配合具体的产品线命题，确保了创意产出不偏离品牌主线。
3. 整合传播，放大活动声量：活动采用了整合传播策略。前期通过校园自媒体、KOL、宣讲会进行广泛预热；中期利用社交媒体对优秀作品进行展播、投票，引发二次传播和讨论；后期通过颁奖典礼、媒体专访、作品集出版等形式，将活动成果固化并提升至行业案例高度，形成了完整的传播闭环。
4. 长效连接，沉淀品牌资产：活动并未随颁奖而结束。贤哥食品通过建立获奖者人才库、邀请优秀选手参与品牌后续项目、将获奖创意酌情应用于实际营销中等方式，将一次性的竞赛转化为与年轻创意人才建立长期联系的契机，持续为品牌输血。

三、 启示与展望：公关活动的年轻化赋能路径

贤哥食品此次案例，为品牌尤其是传统消费品牌如何通过公关活动对接年轻市场提供了经典范本。

• 真诚对话优于单向灌输：青年群体反感生硬说教。品牌应放下身段，以平等、开放的姿态搭建平台，让年轻人成为品牌故事的共同创作者。
• 文化洞察是创意源泉：成功的年轻化传播必须根植于对青年文化、圈层语言的深刻洞察。公关活动应成为品牌吸收新鲜文化养分的接口。
• 体系化运作保障实效：从议题策划、执行落地到传播放大、成果沉淀，需形成体系化流程，确保公关活动不仅是“一时热闹”，更能产生可持续的品牌价值。
• 从“影响”到“联结”：未来的品牌公关应更注重与年轻用户建立深度情感联结和价值认同，将一次活动参与者转化为长期的品牌拥护者与共创意伙伴。

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大广节学院奖2019秋季征集活动中的贤哥食品篇章，完美诠释了如何将一次创意征集升华为一场成效卓著的战略性品牌公关活动。它通过欣赏、吸纳并赋能青年创意，不仅收获了一批亮眼的传播素材，更完成了一次深入人心的品牌形象焕新，实现了品牌与未来消费主力军的有效沟通与情感绑定。这启示我们，在注意力稀缺的时代，充满尊重、智慧与体系化支撑的公关策划，才是品牌赢得年轻市场的关键钥匙。